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头脑中充斥着销售渠道、品牌运营、产能调配的陈南，与并购标准简单明快的巴菲特，其实代表着并购市场中两类典型的投资者。作为战略投资者的陈南，看重的是收购对象可以与自己的既有生产力、渠道、品牌产生的协同与互补效应，考量的是并购标的嫁接在自己的平台上是否能产生额外的财务回报；而巴菲特代表的则是在中国为数尚少的财务投资者，他们的投资手法通常是将一个公司及其管理层整体收购。
　　如今不愿跑输标普指数的巴菲特还在寻找现金流充裕的大象，而怀揣着跑马圈地和产业升级愿望的陈南，也许正在等待下一个并购目标的出现。而在未来2～3年并购市场可能会逐年走高的行情下，两种投资价值的冲突依然会不断上演。

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“巴菲特不要的资产就没有价值吗？”一向温和的陈南(郑州三全食品股份有限公司创始人陈泽民长子，现任董事长)语调忽然有些激动。近来，他掌舵的三全食品正在进行的一笔并购交易与巴菲特最新的资产组合出现了交集，巴菲特斥巨资收购美国食品巨头亨氏集团(H.J. Heinz)的同时，却放弃了亨氏旗下的龙凤食品，而三全则相中龙凤，并以2亿元价格将其实施全资收购。
　　2月14日，情人节当天，多年没有大规模投资的巴菲特联手巴西私募巨头3G Capital，以280亿美元的价格整体收购了亨氏。自从1988年买入可口可乐之后，巴菲特一直在专注地观察亨氏的一举一动，他对消费食品行业的理解和判断在一定程度会左右该行业未来的发展趋势。正因为如此，亨氏和巴菲特放弃中国龙凤的举动才引来关注，而亨氏之弃和三全之取也增加了人们对龙凤资产实质价值的好奇。
　　事实上，亨氏与三全的“一舍一得”发生在美国并购市场复苏的阶段。

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中国白酒，特别是以茅台为代表的高端白酒们之所以能赚得金山银山，除了受益于中国近十多年来的经济发展红利，饥饿营销、营造稀缺功不可没。
　　每一年的央视黄金时段广告招标更是在全国民众面前把这种稀缺的氛围营造的更加浓烈。比如只选定12家实力较强的白酒企业；比如在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”“酒杯”等字样；比如每天的白酒广告不得超过12条……按照最简单的供求原理，在2012年的央视黄金时段招标会上，白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元，占全部总额的31.4%。
　　当然，无利不起早。参加央视招标既是因为央视黄金时段广告是白酒营销的绝佳阵地，又是在资本市场面前做个姿态，表明自己“不差钱”，给投资客们，甚至经销商们吃颗定心丸。

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