艺术家和创意人学习创意人士的行为方式
作者:admin 日期:2014-03-27
品牌战略
作者:admin 日期:2014-03-26
品牌战略的策划服务是营销策划公司提供的服务当中最为重要的部分，原因就是企业基本上没有品牌意识或者品牌意识偏颇。举例来说，有些企业把商标当做品牌，把组成品牌的品牌元素当作品牌的全部，有些企业把品牌SLOGAN当作品牌，等等，却完全忽略了品牌资产的构建，且没有构建起完整的品牌资产模型，更谈不上系统的品牌营销体系，品牌对于整个公司市场营销的推动作用微乎其微。
因此，当营销策划机构为企业提供服务时，一定要注重品牌与销售之间的相互推动作用。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，品牌与销售类似于企业市场营销的两条腿，一个拥有雄心壮志的企业，缺少了其中的任何一条腿都无法正常参与到市场竞争当中。为了保证这两条腿都能够正常发挥市场营销的推动作用，营销策划机构在为企业做品牌资产构建过程中，就要充分考量品牌与落地执行的关系，不可将品牌打造成漂亮的空中楼阁。
简而言之，品牌是市场营销体系当中重要的部分，它是整个市场营销活动过程中的重要活动之一，最佳的品牌资产构建一定是建立在强大的营销执行力基础之上的，通过强大的营销执行使得品牌资产强大起来，反过来，强大的品牌资产才能够有效地影响顾客。
因此，当营销策划机构为企业提供服务时，一定要注重品牌与销售之间的相互推动作用。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，品牌与销售类似于企业市场营销的两条腿，一个拥有雄心壮志的企业，缺少了其中的任何一条腿都无法正常参与到市场竞争当中。为了保证这两条腿都能够正常发挥市场营销的推动作用，营销策划机构在为企业做品牌资产构建过程中，就要充分考量品牌与落地执行的关系，不可将品牌打造成漂亮的空中楼阁。
简而言之，品牌是市场营销体系当中重要的部分，它是整个市场营销活动过程中的重要活动之一，最佳的品牌资产构建一定是建立在强大的营销执行力基础之上的，通过强大的营销执行使得品牌资产强大起来，反过来，强大的品牌资产才能够有效地影响顾客。
Tags: 深圳品牌设计公司
复兴航空集团旗下威航新标
作者:admin 日期:2014-03-26
深圳广告设计公司：申通快递新标志
作者:admin 日期:2014-03-26
有一些小服装企业为了解决库存问题
作者:admin 日期:2014-03-25
恒大高调进军高端水意欲何为
作者:admin 日期:2014-03-25
恒大高调进军高端水意欲何为
进入到另外一个行业，特别是跨度很大的行业，恒大肯定是做了多方研究和准备的，如果仅仅利用炒作，如亚冠的决赛，足球明星的代言进行推广就会获得销量，那显然是不现实的。但从其定价，并不死磕高端来看，跟恒大的一贯思路是吻合的，做品质，但不一定是价格最高的，这个思路延续到恒大冰泉的价格定位，3.8元的终端价，还是比较合适。
市场上终端价5-8元或以上的小支装水，因为消费者购买场所的限制，小店、批发、BC店渠道基本难以动销，主渠道丧失，而大卖场、专卖店、特渠要求的进店、物流、服务等都很高，而销售人群狭窄，难以上量。
可以从现有资料判断，恒大一定希望通过线上高举高打，线下直营渗透，激活高端水市场。先在线上进行高举高打，树立高端水的品质和形象，如广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙与皇马双料队长耶罗均到场，并同时受聘担任恒大冰泉的全球推广大使；恒大冰泉未来一年将出现在恒大足球队的胸前广告上，也将成为广州恒大足球队唯一指定饮用水。再从现有的全国地产项目进行终端的渗透，纳入其社区楼盘系统，如直供、运营商超，以经销商为辅的渠道模式。
恒大冰泉以相对较低的价格让绝大部分的终端可以实现销售产品，这点是很厉害的。消费者能接受的心理价位是关键，主渠道销售是第二要素。从现有的品牌来看，基本没有两者结合很完美的例子，所以，恒大冰泉是有机会的。
进入到另外一个行业，特别是跨度很大的行业，恒大肯定是做了多方研究和准备的，如果仅仅利用炒作，如亚冠的决赛，足球明星的代言进行推广就会获得销量，那显然是不现实的。但从其定价，并不死磕高端来看，跟恒大的一贯思路是吻合的，做品质，但不一定是价格最高的，这个思路延续到恒大冰泉的价格定位，3.8元的终端价，还是比较合适。
市场上终端价5-8元或以上的小支装水，因为消费者购买场所的限制，小店、批发、BC店渠道基本难以动销，主渠道丧失，而大卖场、专卖店、特渠要求的进店、物流、服务等都很高，而销售人群狭窄，难以上量。
可以从现有资料判断，恒大一定希望通过线上高举高打，线下直营渗透，激活高端水市场。先在线上进行高举高打，树立高端水的品质和形象，如广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙与皇马双料队长耶罗均到场，并同时受聘担任恒大冰泉的全球推广大使；恒大冰泉未来一年将出现在恒大足球队的胸前广告上，也将成为广州恒大足球队唯一指定饮用水。再从现有的全国地产项目进行终端的渗透，纳入其社区楼盘系统，如直供、运营商超，以经销商为辅的渠道模式。
恒大冰泉以相对较低的价格让绝大部分的终端可以实现销售产品，这点是很厉害的。消费者能接受的心理价位是关键，主渠道销售是第二要素。从现有的品牌来看，基本没有两者结合很完美的例子，所以，恒大冰泉是有机会的。
Tags: 广告设计公司
恒大冰泉的广告横空出世
作者:admin 日期:2014-03-25
亚冠决赛之夜，恒大冰泉的广告横空出世：不厌其烦，不停重复，着实让人颇为诧异，我还以为是电视台赠送的广告时间。最后的结果，恒大不负众望，夺取了中国足球职业联赛以来中国俱乐部的最高荣誉——亚冠冠军；据亚足联官网报道，有接近1.2亿观众收看了亚冠决赛次回合比赛的现场直播，确实，这个冠军的获得，让恒大冰泉一夜之间获得了很高的知名度，从品牌、产品传播的角度而言，也是值得的，或者说是超值的。
从第二天恒大冰泉新品上市发布，到最近几天央视、卫视广告的全面轰炸，拉开了恒大冰泉高举高打、足球明星代言、足球营销之路。晚上打开电视，各大卫视广告时间基本可以看到恒大冰泉广告的连续轰炸：恒大冰泉——长白山天然矿泉水！绝对“土豪式”的投放方式。
恒大进军饮用水行业，剑指高端，如此大的行业跨度，不得不让人心生疑虑。从消费者的心智来说，恒大是一个地产品牌，而且是中国房地产的重点企业，虽然说算不上“高端、大气、上档次”，但也是中国房地产的百强企业，消费者很难将其欧亿体育（股份）有限公司到水制品，从品牌认知上将是最大的瓶颈。
如娃哈哈进军童装行业，10多年来鲜有成功店铺的欧亿体育（股份）有限公司，一是因为娃哈哈食品饮料行业的品牌属性已经深入人心，难以改变；二是不同行业的差异，其运营方式、市场规律均不同，今年娃哈哈进军白酒行业，很多人不看好，我倒觉得，其实不是不看好娃哈哈在白酒行业的运营能力和行业差异，而是政策严控三公消费，对中国高端白酒市场的看空，这是不同的两个问题。
恒大冰泉面临品牌认知和属性问题跟娃哈哈是类似的，但恒大独立运作冰泉项目，结合行业特性、价格定位和恒大资源也不是没有胜算！
从第二天恒大冰泉新品上市发布，到最近几天央视、卫视广告的全面轰炸，拉开了恒大冰泉高举高打、足球明星代言、足球营销之路。晚上打开电视，各大卫视广告时间基本可以看到恒大冰泉广告的连续轰炸：恒大冰泉——长白山天然矿泉水！绝对“土豪式”的投放方式。
恒大进军饮用水行业，剑指高端，如此大的行业跨度，不得不让人心生疑虑。从消费者的心智来说，恒大是一个地产品牌，而且是中国房地产的重点企业，虽然说算不上“高端、大气、上档次”，但也是中国房地产的百强企业，消费者很难将其欧亿体育（股份）有限公司到水制品，从品牌认知上将是最大的瓶颈。
如娃哈哈进军童装行业，10多年来鲜有成功店铺的欧亿体育（股份）有限公司，一是因为娃哈哈食品饮料行业的品牌属性已经深入人心，难以改变；二是不同行业的差异，其运营方式、市场规律均不同，今年娃哈哈进军白酒行业，很多人不看好，我倒觉得，其实不是不看好娃哈哈在白酒行业的运营能力和行业差异，而是政策严控三公消费，对中国高端白酒市场的看空，这是不同的两个问题。
恒大冰泉面临品牌认知和属性问题跟娃哈哈是类似的，但恒大独立运作冰泉项目，结合行业特性、价格定位和恒大资源也不是没有胜算！
Tags: vi设计公司
