让我们看看最基本和最常见的形状所传递的信息，以及这些形状在企业标志设计中的使用方式。根据这种信息传达的特点，设计师可以为标志赋予某种性格。
三角形代表着稳定，当它旋转呈现角度时则代表了紧张、冲突、运动感和侵略性。三角形有着无限的能量和力量，基于不同的角度，它们可以有着不同的运动感，其动态可以表现出各种冲突或稳定的感觉。三角形是代表了男性的形状，可用于传达进展、方向和目的。它们是平衡的，能够成为法律、科学与宗教的象征。一方面三角形可以用来代表金字塔、箭头和锦旗等熟悉的主题，另一方面他们可以代表宗教三位一体、自我发现和启示。
正方形和长方形总是代表着符合、安宁、稳固、安全和平等。它们是熟悉的和值得信任的形状，意味着诚实可信，其角度代表着秩序、数学、理性和正式。长方形是最常见的几何形状，我们阅读的大多数文本都隐藏着长方形或正方形。方形有时也被理解为无聊，一般不引起别人的注意，但当它们倾斜时就可以带来始料不及的感受。
圆形代表着保护或无限。它们限制里面的东西，同时不让外面的东西进来，代表着诚信、交流、圆满和完整。圆形仿佛可以自由移动或滚动，他们的运动感体现了能量和动力。圆形的完整性暗示了无限、团结、和谐，圆形也是优美的，它们的曲线常常被女性化，代表了温暖、舒适，同时给人以性感和爱慕的感觉。

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对于很多 LOGO 来说，你需要有几种不同的文件格式，以便用于不同的场合。
比如，你可能在你的 LOGO 上加了一些薄薄的阴影，如果这个 LOGO 是印在精美杂志上的高级纸张，当然很漂亮。但你可能需要将 LOGO 用在四色印刷的产品手册上，在网页上可能会用到低像素的 JPG 或 GIF 格式。如果你在报纸上要做一些黑白小广告，或者你的宣传单张可能会用来复印及传真时，那下面的阴影就要去掉。
所以不要在设计上选择某些过于特别的样式及效果，除非你确定这种效果可以在不同的媒介上都具有良好的表现效果。
同一个 LOGO 的黑白图，仍然保留了阴影，因为这个 LOGO 同样是要用于高质量的印刷。
这里两个相同标志的文件是用在电子邮件中的。上面的那个可以用于印刷及高级纸张上，其转换成的 GIF 格式文件可以用在网页上。而下方的那个是在印刷质量不高的情况下使用的。

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企业文化在CI设计中的强大冲击力
1 塑造企业个性化(即差别化)使之被社会公众认知
索尼公司理事黑木靖夫认为：CI应该译成“企业差别化战略”，就是在经营战略之中，如何使公司名称、标准品或商标与其他公司有所差别。
全球的企业浩如烟海，泛泛人海中谁能记住一张平凡的面孔?企业亦然，大凡一流企业导入的CI首要特征就是个性化。但个性化如何表现呢?就是不论企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等，都有自己的特色，突出自己独特的企业文化和经营理念。全球第一大品牌可口可乐，其独特的企业文化在MI、BI、VI的设计中都起到了巨大的作用。
产生消费者价值认同感

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当这个企业的主题一旦确定，造型要素，标志中的色彩运用等等，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。
1、以企业理念为题材
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一 致?如何获得社会大众的一致认同?将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。 阿尔及利亚索拉辛石油公司标志巧妙的运用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图案及中国国旗的五角星图案，火焰同时体现出行业的特征----石油提炼!
2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材：
对于一些行业特点较强，，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。

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画册设计前期准备阶段：
(1)提案或议案:搜集和整理需要设计的画册的内容及相关图片等信息，设计师甚至可以与图画册的作者或编辑沟通，充分了解并列选相关资料，进行讨论后提出创意和方案，留在决策时作为参考。
(2)市场调研:市场调研是指为了提高图画册的决策质量、解决存在于设计中的问题或为了寻找创意灵感而系统、客观地识别、收集、分析信息的工作。市场调研的内容包括文案调研、实地调研、特殊调研三种，例如相同类型读物的读者经常活动的地方，读者群与潜在消费对象信息等情况的收集与整理。
(3)设计风格定位:在进行了前期创意和市场调研之后，就可以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，读者心理为导向，确定包括设计思路、设计费用、设计风格和画册定位等内容，并确定最终设计方案。
设计阶段

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1、您的酒店标志应反映您的酒店和它的定位。如果您的徽标包含一个象征——通常被称为一个“图标”——它应该涉及到你的行业，你的名字，和一个决定性的特点，您的酒店或竞争优势的提供。

    你希望人们记住您的酒店吗？如果它的快速交付，考虑对象，意味着速度，像翅膀或时钟。

    试想一个抽象的符号来传达一个渐进的办法——文摘是一个伟大的选择高科技酒店。或者您只是想要一个对象，代表的产品或服务您销售。

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不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面，LOGO的作用都是不可忽视的。下面就从5个方面来说明如何才是一个好的LOGO:
1. LOGO应该有代表性的寓意(配图)
中国银行的LOGO的经典之处也不用我来多废话，我们来看一看它所包含的寓意：
(1)首先，既然是中国银行，它的图形部分中间实际上是一个中国的“中”字;
(2)其次，外圆中方的造型，则代表着中国的古钱币，将银行这一特性表达出来;

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标准色作为企业vi设计中的重要元素，是象征公司或产品特性的指定颜色，是企业指定的一个或一组色彩。企业的标准色与企业标志、企业标准字等基本视觉要素一起，形成完整的视觉系统。那通常vi设计标准色需要遵循什么样的原则呢?
标准色可以为单色，也可以为多色。通常都是采用标准色加辅助色的方式来建立企业的用色系统。其设计理念应遵循以下原则：
1、标准色应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现该企业的生产技术和产品的内容实质。
2、突出竞争企业之间的差异性。
3、标准色设计应适合消费心理。

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