广告策划公司：挖掘全产业链优势
作者:admin 日期:2014-02-07
挖掘全产业链优势
在过去的一年时间里，汇源动作频频，吸引了不少业内人士的关注。无论是在内部强化销售力量，还是在外部聘请那英、郭德纲做形象代言人，都显示出汇源在营销方面的发力。尤其是其以3.399亿元的价格拿下《星光大道》独家冠名权，更是引发了媒体的广泛报道和讨论——这几乎是中国电视节目的最高价格冠名纪录。
“2012年汇源走过20周年，这也是汇源营销的跨越年。这一年，汇源对上游产业链的控制能力和水果加工的生产能力，为果汁销售业务提供了强大的供应支持；这一年，汇源制作了有明确市场定位的广告，并在全国各大卫视投播，在节假日也进行了商场促销活动。一系列的举措，促进了汇源品牌营销的全面升级，也为2013年汇源的大发展创造了良好的大环境。”赵金林如是解释汇源以上一系列营销动作的背后动因。
对于汇源过去几年的战略调整，赵金林也并不回避。在与记者的谈话中，他回忆起2008年那场并未成功的并购案，并有颇多感叹。一方面，他看到了政府乃至国人对民族品牌的重视和热爱。而另外一个方面，那一年汇源做好了被收购的准备，因此在相当长一段时间内工作基本处于停滞状态。而这也导致了汇源后来再发展会遇到一些问题，比如不断地跟进市场和调整方向。
在过去的一年时间里，汇源动作频频，吸引了不少业内人士的关注。无论是在内部强化销售力量，还是在外部聘请那英、郭德纲做形象代言人，都显示出汇源在营销方面的发力。尤其是其以3.399亿元的价格拿下《星光大道》独家冠名权，更是引发了媒体的广泛报道和讨论——这几乎是中国电视节目的最高价格冠名纪录。
“2012年汇源走过20周年，这也是汇源营销的跨越年。这一年，汇源对上游产业链的控制能力和水果加工的生产能力，为果汁销售业务提供了强大的供应支持；这一年，汇源制作了有明确市场定位的广告，并在全国各大卫视投播，在节假日也进行了商场促销活动。一系列的举措，促进了汇源品牌营销的全面升级，也为2013年汇源的大发展创造了良好的大环境。”赵金林如是解释汇源以上一系列营销动作的背后动因。
对于汇源过去几年的战略调整，赵金林也并不回避。在与记者的谈话中，他回忆起2008年那场并未成功的并购案，并有颇多感叹。一方面，他看到了政府乃至国人对民族品牌的重视和热爱。而另外一个方面，那一年汇源做好了被收购的准备，因此在相当长一段时间内工作基本处于停滞状态。而这也导致了汇源后来再发展会遇到一些问题，比如不断地跟进市场和调整方向。
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设计公司：从咖啡制品、奶制品、鸡精、冰淇淋、水再到早餐谷物，雀巢的名字与标识几乎印上了所有食品的种类
作者:admin 日期:2014-02-06
从南到北、从农村到城市，从咖啡制品、奶制品、鸡精、冰淇淋、水再到早餐谷物，雀巢的名字与标识几乎印上了所有食品的种类——许多中国人可以不知道雀巢从何而来，但不可能没有吃过与雀巢相关的产品。
无论投资并购还是企业运作，雀巢在中国的发展绝对是令人瞩目的。我们所要解读的是雀巢在正式进入中国近20年时间中，如何进行自己的中国战略布局？在本土市场壁垒与跨国企业的竞争面前，雀巢采取了什么样的商业策略以求发展？在复杂多样的市场环境中，雀巢又是如何做出每一个战略决策？
对标杆企业的解读往往具有很强的参考意义，我们希望在对雀巢中国发展历程的探究中，可以从一个侧面解构20年来，跨国企业在中国的资本运作、市场策略、竞争博奕，从而给本土企业一些启示参考。http://www.clubbudokan.com
无论投资并购还是企业运作，雀巢在中国的发展绝对是令人瞩目的。我们所要解读的是雀巢在正式进入中国近20年时间中，如何进行自己的中国战略布局？在本土市场壁垒与跨国企业的竞争面前，雀巢采取了什么样的商业策略以求发展？在复杂多样的市场环境中，雀巢又是如何做出每一个战略决策？
对标杆企业的解读往往具有很强的参考意义，我们希望在对雀巢中国发展历程的探究中，可以从一个侧面解构20年来，跨国企业在中国的资本运作、市场策略、竞争博奕，从而给本土企业一些启示参考。http://www.clubbudokan.com
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